Media Relations Penting Buat Startup! Ikuti Ragam Tips Ini: Membangun Hubungan Hingga Konten Lolos Publikasi

IDNStart.com - Setiap perusahaan termasuk startup memerlukan media relations. Media Relations sendiri yaitu aktivitas menjalin hubungan baik dengan media untuk mendapat publikasi positif yang berdampak pada reputasi perusahaan.

Bagi startup, fungsi media relations amatlah penting untuk mengenalkan produk mereka kepada masyarakat. Amat disayangkan bila produk yang mereka miliki sebenarnya sangat bagus dan bermanfaat tapi tidak mendapat sorotan. Sebaliknya, media memberikan publikasi mengenai informasi tersebut untuk meningkatkan jumlah pembacanya.

Sayangnya masih banyak startup di Indonesia yang belum tahu bagaimana caranya menjalin hubungan dengan media, bahkan belum memahami pentingnya fungsi media relations sebagai salah satu sarana untuk mengenalkan produknya ke masyarakat.

Membangun Hubungan dengan Media

Media Relation Sindonews.com memberikan tips membangun hubungan denga media yang berkelanjutan.

Pertama, mulai membangun hubungan media dengan memberikan press release yang berisi core bisnis startup dan informasi produk yang dikemas dengan konten yang baik. Konten yang punya nilai plus di mata media adalah jika memiliki hubungan dengan isu-isu yang sedang booming di Indonesia dan memiliki manfaat bagi pembaca.

Yang kedua, berikan press release dalam dua bentuk, Hardcopu dan Softcopy. Press release hardcopy biasanya diberikan ketika ada event. Namun, media sejatinya lebih senang bila diberikan press release dalam bentuk softcopy beserta data-data pendukung seperti informasi grafik atau data yang bisa digunakan oleh perusahaan mereka.

Selain itu, berikan first impression yang baik pada setiap email press release yang dikirimkan kepada media. Misalnya, cantumkan subject email yang menarik, kemudian isi dua paragraf pertama dalam email dengan penjelasan konten yang menggugah media untuk mempublikasikannya.

Karena memang perusahaan sedang membutuhkan publikasi, bagaimanapun startup harus lebih aktif menghubungi media terlebih dahulu. Tips selanjutnya adalah cobalah sesekali lakukan kunjungan media agar chemistry tetap terjaga.

Kriteria Startup Auto Lolos Kurasi Media

Meski begitu, beberapa media juga memiliki kriteria masing-masing saat memutuskan startup manakah yang akan mereka berikan publikasi.

Salah satu media teknologi terbesar di Asia, Tech in Asia, memberikan bocoran mengenai kriteria startup yang memiliki nilai plus dan lebih gampang ”lolos” dipublikasikan:

1. Startup tersebut sudah memiliki real produk atau produk jadi alias bukan ngawang-ngawang yang hanya sebatas ide. Produk jadi ini bisa digunakan media untuk mengulasnya dengan review mereka sendiri.
2. Startup sudah pernah mengikuti dan lolos dalam kompetisi. Dengan begitu, media menilai startup ini sudah terkurasi mengenai ide dan eksekusi bisnisnya dibandingkan startup yang lain.
3. Sumber pendanaan jadi salah satu pertimbangan media untuk memberikan publikasi buat startup. Sumber pendanaan yang jelas dan terverifikasi tentu lebih disukai.

Kriteria Konten yang Menarik

Langkah selanjutnya ketika konten produk startup kita lolos kurasi media adalah memikirkan bagaimana konten tersebut membuat masyarakat tertarik untuk melihatnya.

Ketika memberikan konten ke media, kita juga harus sadar bahwa mereka bergerak di bidang pemberitaan atau news. Karena itu, hendaknya konten kita juga punya news value, antara lain menginspirasi, relevan untuk pembaca, membanggakan, dan aktual.

Kanal TechinAsia Indonesia berbagi beberapa tips konten yang menarik agar “dimakan” oleh masyarakat. Berikut ulasannya:

1. Konten tersebut memberikan bersifat insightful dan dipenuhi dengan data-data yang diperlukan media
2. Jangan terlalu memaksakan produk startup untuk dipublikasikan di media
3. Pintar-pintarlah mengemas konten agar tidak seperti hard-selling content
4. Biarkan media mencoba fitur produk tersebut dan mereviewnya

Itulah beragam tips yang harus dilakukan perusahaan startup ketika menjalin kerjasama dengan media. Ingat, media relations itu penting!