Marketing Menggunkaan Bluesky, Begini Analisis Potensinya

IDNStart.com - Bluesky, alternatif mikroblog untuk X, telah menemukan pertumbuhan yang mengesankan dan ketertarikan publik.

Platform media sosial ini sukses menambahkan 1 juta pengguna baru dalam satu hari. Namun, rencana monetisasinya yang tidak jelas membuat nilainya bagi para pemasar menjadi tidak jelas.

Bluesky saat ini tidak menawarkan opsi berbayar untuk iklan. Selain itu, protokol terbukanya memberikan akses kepada pengguna ke “the fediverse,” sebuah ruang bersama yang terdesentralisasi bagi pengguna untuk menghubungkan konten mereka di berbagai platform sosial.

Meskipun CEO Bluesky, Jay Graber, mengatakan bahwa ia terbuka untuk beriklan, sentralisasi ini akan membuat penerapan iklan dalam feed menjadi rumit.

Meskipun masa depan periklanan Bluesky masih belum pasti, para ahli berpendapat bahwa para pemasar harus tetap memperhatikan apa yang terjadi di platform ini, baik dari sudut pandang kreator maupun dari sudut pandang pendengar sosial.

“Bluesky telah mengalami pertumbuhan yang mengesankan, tetapi basis penggunanya masih jauh lebih kecil daripada X dan Threads,” kata analis kami, Jasmine Enberg.

Ia juga menekankan bahwa pertumbuhannya mewakili fragmentasi penting pada lanskap sosial berdasarkan keyakinan politik.

“Ini belum bisa menjadi area investasi utama bagi merek, tetapi ini adalah sesuatu yang harus mereka perhatikan,” kata dia lagi.

Mendengarkan Sosial dan Membangun Komunitas

Masa-masa awal platform sosial bisa jadi akan diwarnai dengan percakapan yang lebih jujur dan tidak disaring oleh para penggunanya. Hal ini dapat menjadi hal yang berharga bagi para kreator dan merek sebagai saluran pendengar sosial.

Teresa Day, chief operating officer di alat manajemen media sosial Planoly, mengatakan bahwa banyak kreator yang berusaha menjawab setiap pesan langsung dari audiens mereka.

Ini adalah sesuatu yang jauh lebih mungkin dilakukan di tempat yang tidak terlalu ramai seperti Bluesky.

“Merek dan kreator selalu berpikir 'Bagaimana cara menjangkau audiens saya dan melakukan percakapan nyata dengan mereka?” kata dia.

Day mengatakan, menekankan nilai dari platform sosial yang banyak menggunakan teks bahkan di area dominasi video dalam membantu merek menemukan suara mereka.

Jenis pembangunan komunitas ini semakin penting bagi platform sosial, pengguna, dan kreator.

Sebanyak 91% Gen Z dewasa mengasosiasikan penggunaan media sosial dengan kata “koneksi”, menurut studi Harris Poll pada September 2024.

Selanjutnya, ada 86% pemasar media sosial menganggap membangun komunitas online yang aktif sebagai bagian penting dari strategi media sosial mereka di tahun 2024, berdasarkan survei HubSpot pada Januari 2024.

Sementara itu, awal bulan ini, Instagram memperbarui Saluran Siarannya untuk memungkinkan pengguna berkomunikasi dengan kreator dan merek secara langsung.

Menunggu Kisah Sukses Para Kreator

Beberapa ahli membandingkan potensi Bluesky dengan TikTok. Namun, mereka harus terlebih dahulu memperhatikan kisah sukses kreator yang memfasilitasi keberlanjutan dan momentum platform.

Dari platform tempat mereka menghabiskan waktu hingga bisnis yang mereka jalankan, para kreator membawa kepercayaan konsumen yang besar membuat dukungan mereka sangat relevan.

“TikTok memiliki Charlie D'Amelio dan kru Music.ly sebagai contoh awal tentang apa yang bisa dicapai, dan YouTube memiliki Mr. Beast,” ujar Doug Landers, mitra di perusahaan manajemen talenta Greenlight Group.

“Bluesky membutuhkan wajah-wajah baru untuk muncul dan membangun merek mereka,” lanjutnya.

Kelelahan Platform Media Sosial

Meskipun masa-masa awal manajemen media sosial ditandai dengan eksperimen terus-menerus, analis EMARKETER, Minda Smiley, mengatakan bahwa merek-merek kini lebih ragu untuk mengalihkan bakat dan sumber daya mereka setiap kali terjadi pergeseran industri.

“Orang-orang sudah bosan dengan beberapa platform ini,” ujarnya.

Ia juga menyebut pemain seperti BeReal dan Clubhouse yang mengalami masa kejayaannya dan kemudian meninggalkan para pengiklan yang berinvestasi di platform tersebut dengan hasil yang kecil.

“Orang-orang cenderung tidak mau menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk sesuatu kecuali jika mereka memiliki rencana yang jelas dan masuk akal untuk merek mereka,” jelasnya.