Engagement Bait Jadi Masalah Buat Threads Hadapi Persaingan Digital Marketing

IDNStart.com - Selain Facebook dan Instagram, kini para pemain Digital Marketing bisa memanfaatkan platform meta yang lain untuk meningkatkan engagement sebuah konten, yakni Threads.

Jika anda ingin membuat gelombang di platform media sosial, pasti sudah tahu bahwa rsepnya sederhana, buatlah pertanyaan yang controversial, saksikan kemarahan yang membara dan ikuti gelombang respons yang memanas hingga menjadi bintang viral.

Diluncurkan sebagai alternatif Twitter pada musim panas 2023, Threads menjanjikan penangguhan hukuman dari taktik Engagement Bait yang menjangkiti platform lain.

Tantangan Engagement Bait Buat Threads

Namun, seiring dengan semakin gencarnya pengejaran pertumbuhan pengguna, algoritme Threads mulai mengutamakan postingan yang paling banyak berinteraksi.

Kepala Instagram Adam Mosseri mengakui perjuangan platform ini dengan Engagement Bait.

Era viralitas yang mudah melalui provokasi mulai memudar dan kemungkinan akan mengantarkan era baru keterlibatan otentik yang menuntut perombakan total pada strategi promosi merek Threads.

Memahami Engagement Bait

Engagement Bait mengacu pada konten yang dibuat secara eksklusif untuk memancing emosi, komentar, atau berbagi, yang sering kali mengorbankan nilai atau interaksi yang sebenarnya.

Contoh umum termasuk postingan yang secara terang-terangan mengundang pembaca untuk menyukai, berkomentar, atau membagikan dan postingan yang menggunakan strategi menipu untuk meningkatkan jumlah keterlibatan.

Dampaknya pada Threads

Threads, aplikasi obrolan berbasis teks yang memulai debutnya pada bulan Juli 2023, segera mendapatkan daya tarik sebagai alternatif untuk Twitter.

Namun, ekspansi platform yang cepat telah menimbulkan masalah, seperti menjamurnya Engagement Bait.

Masalah ini dapat merusak kualitas percakapan dan pengalaman pengguna Threads, sehingga membahayakan kelangsungan hidup jangka panjang platform dan retensi pengguna.

Pengakuan Instagram terhadap masalah ini dan komitmen untuk menyelesaikannya menunjukkan pendekatan proaktif terhadap kualitas konten.

Pendekatan ini konsisten dengan tren manajemen media sosial yang lebih luas, di mana platform semakin menghargai partisipasi aktual daripada data mentah.

Peluang bagi Pelaku Digital Marketing

Meskipun tindakan keras terhadap Engagement Bait mungkin tampak menantang bagi para pelaku digital marketing, hal ini memberikan peluang untuk menyempurnakan strategi dan fokus pada keterlibatan yang lebih berkelanjutan dan otentik.

Berikut adalah beberapa cara yang dapat menggunakan Thread secara efektif untuk mempromosikan merek dalam lanskap yang terus berkembang ini:

1. Fokus pada Konten

 Alih-alih menggunakan taktik Engagement Bait, buatlah konten yang benar-benar beresonansi dengan audiens Anda. Bagikan wawasan, pandangan di balik layar, atau berita industri yang menurut pengikut Anda berharga.

2. Memanfaatkan Real-Time Conversations

Berdasarkan fungsionalitas Threads yang dijelaskan dalam pengumuman resmi Meta, sifat real-time Threads membuatnya ideal untuk bergabung dengan diskusi yang sedang tren.

Terlibatlah dalam percakapan yang relevan dengan merek Anda, dengan menawarkan perspektif atau keahlian yang unik.

3. Berkolaborasi dengan Influencer

Karena dapat digunakan di sebagian besar platform media sosial lainnya, bermitra dengan influencer yang selaras dengan nilai merek anda untuk promosi yang otentik juga dapat digunakan di Threads. Pastikan kolaborasi terasa alami dan memberikan nilai tambah bagi audiens.

4. Memanfaatkan Fitur-Fitur Threads

Bereksperimenlah dengan fitur-fitur unik Threads, seperti integrasinya dengan Instagram, untuk membuat kampanye lintas platform yang mendorong keterlibatan secara organik.

5. Dorong Advokasi Karyawan

Berdayakan karyawan untuk berbagi konten merek dan terlibat dalam diskusi industri di Threads, sehingga memperluas jangkauan anda melalui suara-suara yang otentik.

6. Buat Seri Utas

Kembangkan serangkaian postingan yang saling terhubung yang mendalami topik yang relevan dengan audiens Anda, sehingga mendorong pengikut untuk terlibat dalam keseluruhan seri.

7. Selenggarakan Sesi Tanya Jawab

Gunakan Thread untuk menyelenggarakan sesi tanya jawab langsung, menjawab pertanyaan pelanggan dan menampilkan keahlian dan layanan pelanggan merek Anda.

8. Bagikan Konten Buatan Pengguna

Dorong dan bagikan konten buatan pengguna yang terkait dengan merek Anda, sehingga menumbuhkan rasa kebersamaan dan keterlibatan yang otentik.

9. Berikan Pembaruan Eksklusif

Gunakan Utas untuk membagikan pembaruan atau pengumuman eksklusif, sehingga memberikan alasan kepada pengikut untuk tetap terlibat dengan merek Anda di platform.

10. Terlibat dalam Pembangunan Komunitas

Fokuslah untuk membangun komunitas di sekitar merek Anda dengan secara konsisten berinteraksi dengan pengikut, menanggapi komentar, dan mendorong diskusi.